利好政策落地推动 高尔夫行业发展空间巨大

  高尔夫是荷兰文kolf的音译,意思是在绿地和新鲜氧气中的美好生活。高尔夫球是一种以棒击球入穴的球类运动。如今,高尔夫球运动已经成为贵族运动的代名词,但是它是由一群牧羊人发明的!“高尔夫”原意为“在绿地和新鲜空气中的美好生活”。它是一种把享受大自然乐趣、体育锻炼和游戏集于一身的运动。

  广义的高尔夫产业:是指以高尔夫球场运营业为核心,包括高尔夫球场运营,高尔夫赛事,高尔夫旅游,高尔夫中介,高尔夫传媒,高尔夫球场建设和高尔夫球具球服生产等子产业的产业链体系。

  由于高尔夫用占用水资源和土地资源较多以及运动在大众心中的贵族运动的形象,我国政府以往并不鼓励高尔夫运动的发展。从20世纪90年代一直到2014年,政府陆续出台了多项与高尔夫行业相关的管控政策,包括禁止高尔夫球场新建、规范高尔夫球场建设以及清查现有高尔夫球场情况等。 因此我国的高尔夫行业受到政府政策、 社会舆论和运营成本多方面的制约,发展水平较为滞后。而从2014年开始,政府对于高尔夫运动的态度开始出现转变,连续出台了多项政策鼓励高尔夫运动的健康发展。

  据前瞻产业研究院发布的《高尔夫产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示,中国的高尔夫行业由于以往政府政策的限制以及反腐败的影响,当前正处于低谷,发展水平与美国,日本,韩国等高尔夫大国差距较大。但是我们认为高尔夫行业在中国的现状与这项运动1998年在韩国的状况具有较强的可比性。随着经济水平的发展,我国已经具备了高尔夫球行业发展的经济基础。同时随着政府鼓励高尔夫运动发展的政策不断出台,以及高尔夫回归奥运利好的推动。我们认为中国的高尔夫球行业将进入一段类似于韩国高尔夫的高速增长时期,并且未来发展空间大。而比音勒芬作为国内领先的高尔夫服装龙头,将会显著受益于高尔夫球行业在我国的发展。

  国内高尔夫设施2009年至2014年持续增长,2015年锐减100家。在国家2014年高尔夫球场清理整治措施实施后,2015年全国有108家高尔夫设施全年都未能营业,其中更有11家高尔夫设施自2014年以来已经连续两年停业。2015年营业中的高尔夫设施仅438家共9753个球洞,折合约542个18洞,设施数与球洞数下降幅度分别达到18.6%和17.4%。与2014年数据相比设施总量净减少100家。此前,2009年至2013年,我国高尔夫设施数量净增长173家,增幅49.7%,年均增长10.6%;18洞球场净增长207个,增幅47.9%,年均增长10.3%。

  2009年至2013年我国高尔夫人口与总打球轮次持续增长,并于2013年均达到历史最高,此后开始缓慢下滑。我国2015年高尔夫核心人口为39万,降幅为4.9%,此前2014年和2013年分别有41万、42.4万核心人口。2015年全年产生总打球轮次为1002万轮次,降幅达15.8%,此前2014年与2013年全年总打球轮次分别为1190万、1215万轮次。2009至2013年,我国高尔夫打球轮次总量共增长343万轮次,增幅39.3%,年均增长8.7%。

  国内赛事的成功举办和球员的出色表现提升高尔夫地位。近年国内高尔夫行业虽经受着重重压力,但赛事奖金稳步提升,高尔夫球员表现可圈可点。

  青少年高尔夫推进高球产业发展。青少年高尔夫球培训符合高尔夫平民化推广的主题,同时规避了高球相对敏感的舆论影响,在我国具有发展空间。

  高门槛产业到了它的经济条件和市场环境发生急剧变化的时候,总会有从贵族到平民,从只有少数人享有到大众化的普及过程。高尔夫运动将通过国际大赛推动东西方融合,促进发展。通过举行明星赛、世界杯比赛等高质量、有影响力的赛事,特别是国际性的高尔夫赛事,不但可以让本土职业选手在竞争中加速发展,让企业学习到国外先进的赛事组织和管理方法,而且还可以产生良好的赛事影响力和拉动力,使中国高尔夫与世界接轨,缩小中国高尔夫和世界的差距,推动中国高尔夫的发展。

  随着人们的消费思维模式的转变,体验消费高尔夫运动已走进大众生活,因为高尔夫是一种文化,是一种休闲娱乐,是一种生活样式,是一种时尚消费,其精神和理念是可以体验的,大众从高尔夫运动当中体会到的不单是明媚阳光、清新空气和养眼绿地,还有内心精神生活的快乐与满足。

  报告主要分析了国内外高尔夫产业发展的总体情况;中国高尔夫场地建造与运营情况;中国高尔夫俱乐部经营管理情况;中国高尔夫地产开发情况;中国高尔夫旅游市场运营情况;…

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